Ww besucht Musiksender

MILCHKAFFEE BEI MTV

Bramfelder Str. 117, ein unspektakulärer Neubau in Hamburg. Drinnen eine nette Atmosphäre mit hellen bunten Farben wie in einem Trend-Café. Hier, im "Headquarter" von MTV Central Europe, werden also Musiktrends gemacht. Zusammen mit den drei anderen Bereichen Great Britian, Northern (Skandinavien) und Southern (Italien) bildet Central Europe das europäische MTV-Reich. Der Hauptsitz befindet sich unter einem Dach mit anderen jungen Unternehmen der Kommunikationsbranche.

In der Cafeteria, wo uns ein besonders leckerer Milchkaffee serviert wurde, traf der Ww auf Arne, der uns durch das Reich der Videoclips führte. Der Musiksender, der weltweit eine gesamte Generation geprägt und Musikvideos fast wichtiger als die eigentlich Musik gemacht hat, residiert zusammen mit dem Schwestersender VH-1 seit Februar 95 in der Hansestadt.
Normale Büros, vollgestopft mit Computern, eigentlich nichts, was an einen Fernsehsender erinnert. Außer das VH-1-Moderatoren wie Daniel Kovac auf dem Flur an uns vorbeihuschen. Während MTV Networks von London aus den gesamten europäischen Videoclip-Markt beherrschte, bildeten sich in den letzten Jahren in mehreren Ländern Konkurrenzsender.

Auf dem umsatzstärksten europäischen Musikmarkt, Deutschland, ist innerhalb von zwei Jahren aus dem anfangs belächelten Gegner eine feste Größe geworden: VIVA. Nicht zuletzt aus diesem Grund verpaßte sich der Clip-Kanal einen regionalen Schwerpunkt. Für den deutschsprachigen Raum heißt das vier Stunden Programm in Landessprache in einem paneuropäischen Konzept.
Während nachmittags deutsche Dancefloor- und Technoprojekte einen Großteil des Bildschirms besetzen, besteht während der anderen Zeit die Möglichkeit, über den eigenen Tellerrand zu blicken: Was geht musikalisch in unseren Nachbarländern ab. Seit dem 6. März gehört der Nachmittag den deutschen Shows »In Touch«, »Hot«, »Select« und »Hitlist Germany«. Die deutschen VJs Holger, Julia Valet, Kimsy und Christian Ulmen sorgen dafür, daß wir uns bei MTV heimisch fühlen.

Seitdem sich MTV und VIVA den Musikvideomarkt teilen, begann der Kampf um Werbegelder der Industrie. Beide konkurrieren um den Titel des meistgesehensten Senders der 14- bis 24-jährigen. Eine im April im Auftrag des SPIEGEL erstellte Studie zeigt VIVA als Marktführer mit einem Anteil von 16,8 % knapp vor MTV (16,7 %). Um die Gunst der 25- bis 49-jährigen Musikfans konkurrieren VIVA2 und VH-1, deren Programme komplett in deutsch gesendet werden. Von Hamburg aus werden die deutschen Programmteile der beiden MTV Sender koordiniert. Doch im Gegensatz zu VH-1, dessen gesamtes Programm auch in Hamburg produziert wird, befinden sich die Studios für das deutsche MTV Programm in London.

Um die VH-1-Studios zu sehen, mußten wir das Hauptgebäude verlassen, und einen 5-minütigen Fußweg in Kauf nehmen. Dort riskierten wir einen Blick hinter die Kulissen und waren bei der Aufnahme einer Programmansage dabei. Die räumliche Trennung soll nicht für die Ewigkeit sein. Pläne über den Umzug in den Hamburger Medienpark, wo Studios und Verwaltung unter einem Dach wären, sind schon konkretisiert. Für die MTV-Sendung »In touch« gibt es kaum räumliche Begrenzungen. Von Montag bis Freitag, 14 - 15 Uhr, sehen wir VJ Holger mit dem Bus quer durch Deutschland touren. Er bietet die Chance, eine Stunde lang Programmdirektor, VJ und Stadtführer in einer Person für MTV zu sein. Vielleicht auch demnächst im Ww-Gebiet.... (nn)